PfM是Google零售協作廣告的最新產品
PfM是Google零售協作廣告(Google Retail Connect, GRC)的應用之一。GRC是結合Google x 品牌 x 通路的三方協作模式，在這樣的協作模式中，基於更全面的數據洞察（消費者在Google的使用足跡＋品牌的商品資料＋通路的消費數據），廣告便能精準鎖定高意圖用戶，此時再透過Google AI在搜尋、YouTube、Gmail等多個版位主動曝光，幫助廣告主將站外流量導進電商平台收網，提高廣告成效。
而PfM在GRC中，屬於最新的電商媒體解決方案(Commerce Media Suite-CMN)之一，背後運用最新的追蹤和運算技術，以期為每個廣告主達到ROAS最大化。
PfM與Realshopper究竟有什麼不同
Realshopper用的轉換追蹤方式，是在網站上埋放一種特殊的追蹤碼Marco；透過追蹤消費者的使用足跡是否觸發Marco，來認列所有關於該品牌主的廣告成效，並以此訊號作為廣告的優化依據。
但Marco的埋放與觸發，過程涵蓋較多技術層面的Bug，以及涉及多方串接與設定的高複雜度，故較多追蹤偏誤與訊號不齊的情況發生。再加上Marco的轉換追蹤範圍跟站上館架有高度相關，但館架卻常因時制宜地變動，導致Marco追蹤常常不齊全，在在影響Realshopper的成效。
而CMN的追蹤機制，大幅避免了上述的情形，因為CMN的追蹤認列不是靠Marco，而是靠Google自己的GA4事件，因此掉追蹤的情形大幅減少，訊號收集更完整，優化效果自然更好！並且CMN的轉換範圍可以細到單品SKU轉換，不論品牌在站上的館架如何搬遷，都不會影響每個單品的轉換成效追蹤，讓整體轉換更精準！
小結：現在就是啟用PfM的時刻
86%的消費者在購物歷程中會使用Google，現在正是廣告主透過GRC將站外流量導進電商平台收網的時刻！趕快啟動GRC最新的解決方案PfM，為你的流量打造最有效率的變現能力！為您的產品創造更高的業績！