2025年，在引進PfM之前，大家都很好奇PfM的ROAS表現究竟有多突出？
於是在2025年Q2，我們選出橫跨三大品類共12家廠商進行內部封測。測試結果下來，發現PfM的ROAS相較於之前Realshopper帳戶，成長了1倍；而相較於CPAS帳戶，ROAS也有50%的提升！
如此驚人的成效，不只為我們後續大力推廣PfM增加了不少信心，也在後續Q3與Q4雙11大檔很實際地為許多廠商打造亮眼的廣告成效，讓廠商的每一分媒體投資，都為他們帶進更豐碩的業績！
PfM是高度仰賴Google AI的一個媒體，因此訊號累積的多寡對於廣告的學習與投遞的精準度有絕對的影響。理論上，PfM持續穩定投放，廣告的學習將越來越成熟，成效也將越來越好。
保健某品牌，於此做了嘗試。在投放第一個月以後，並沒有讓廣告就此暫停，而是讓廣告持續投遞。而在廣告投放2個月後我們發現，ROAS是第一個月的兩倍，轉換次數是第一個月的2.6倍！
由此可知，衡量PfM的成效，千萬不能只看第一個月，而是該長期投放不間斷，好讓帳戶學習越發成熟，便能為您的商品更精準地找到更多潛在顧客。
某3C品牌過去穩定在Realshopper的帳戶當中，進行關鍵字(SEM)、需求開發廣告(DGC)、最高成效廣告(PMAX)的媒體組合。
但後來嘗試將原本Realshopper帳戶中的PMAX廣告暫停，轉為開啟CMN帳戶的PfM廣告。意即，該品牌的媒體組合架構變化如下：
而當該品牌轉以新的媒體組合架構之後，整體投廣成效有明顯的提升：ROAS有翻倍成長，轉換次數成長5倍多，點擊率也有30%的提升。
由此可知，PfM確實是提升品牌ROAS的最佳工具。
在執行PfM的過程當中，有哪些需要配合的注意事項，好讓您的廣告能達到最好的成效呢？
頻繁調整活動預算、暫停和重新啟動廣告，可能會對您的廣告活動學習和成效產生負面影響
若廣告即將到期且後續想要讓廣告繼續執行，強烈建議不要新建廣告，而是將原有廣告的走期進行展延即可，以充分使用先前廣告所學習到的訊號，並讓訊號不斷累積
若走期中某些單品有會員限定(隱藏區館)的特殊活動，該ID因其無法被投廣，故也不會出現在PfM的投放清單中
PfM是Google零售協作廣告(Google Retail Connect, GRC)的應用之一。GRC是結合Google x 品牌 x 通路的三方協作模式，在這樣的協作模式中，基於更全面的數據洞察（消費者在Google的使用足跡＋品牌的商品資料＋通路的消費數據），廣告便能精準鎖定高意圖用戶，此時再透過Google AI在搜尋、YouTube、Gmail等多個版位主動曝光，幫助廣告主將站外流量導進電商平台收網，提高廣告成效。
而PfM在GRC中，屬於最新的電商媒體解決方案(Commerce Media Suite-CMN)之一，背後運用最新的追蹤和運算技術，以期為每個廣告主達到ROAS最大化。
Realshopper用的轉換追蹤方式，是在網站上埋放一種特殊的追蹤碼Marco；透過追蹤消費者的使用足跡是否觸發Marco，來認列所有關於該品牌主的廣告成效，並以此訊號作為廣告的優化依據。
但Marco的埋放與觸發，過程涵蓋較多技術層面的Bug，以及涉及多方串接與設定的高複雜度，故較多追蹤偏誤與訊號不齊的情況發生。再加上Marco的轉換追蹤範圍跟站上館架有高度相關，但館架卻常因時制宜地變動，導致Marco追蹤常常不齊全，在在影響Realshopper的成效。
而CMN的追蹤機制，大幅避免了上述的情形，因為CMN的追蹤認列不是靠Marco，而是靠Google自己的GA4事件，因此掉追蹤的情形大幅減少，訊號收集更完整，優化效果自然更好！並且CMN的轉換範圍可以細到單品SKU轉換，不論品牌在站上的館架如何搬遷，都不會影響每個單品的轉換成效追蹤，讓整體轉換更精準！
86%的消費者在購物歷程中會使用Google，現在正是廣告主透過GRC將站外流量導進電商平台收網的時刻！趕快啟動GRC最新的解決方案PfM，為你的流量打造最有效率的變現能力！為您的產品創造更高的業績！
一開始設定PfM，在預算、走期、選品上，該如何考量呢？
避免低於每日最低預算，以便系統收集足夠的數據進行優化，幫您的帳戶精準找到真正會下單的消費者
允許充足時間進行機器學習，提升廣告效率。學習穩定約需1個月，走期中請確保產品貨量充足
不錯過任何購買意圖，並最大化銷售潛力。也可同步加速帳戶的學習
在我們觀察已經執行的眾多PfM帳戶中，我們為大家整理出了幾個私房心得，要來分享給大家：
例：「全商品」/「熱銷品」/「食品」/「保健品」，而非「4月活動」/「5月活動」，好讓廣告為該商品群學習到的訊號都可以在同一條廣告中持續累積。
意即「同樣商品的廣告」就設定一條即可，不要投的時候隨時「暫停」，要投的時候再「打開」；好讓訊號可持續累積。除非是要投遞不同的商品群，才再去建立新的廣告。
如果日預算500元，約執行一個月就有機會領到廣告折抵金12,000，此時系統於後續的投放會優先扣抵折抵金(意即讓您免費繼續投遞廣告)。若1個月就暫停，將會錯失免費投廣告的機會(可惜!)。