分類: 趨勢快報

  • PChome Online 新聞聯播網成效大公開

    PChome Online 新聞聯播網成效大公開

    請廣告科補上圖文，這只是範例

  • Google PfM – 最新電商媒體解決方案

    Google PfM – 最新電商媒體解決方案

    PfM是Google零售協作廣告的最新產品

    PfM是Google零售協作廣告(Google Retail Connect, GRC)的應用之一。GRC是結合Google x 品牌 x 通路的三方協作模式，在這樣的協作模式中，基於更全面的數據洞察（消費者在Google的使用足跡＋品牌的商品資料＋通路的消費數據），廣告便能精準鎖定高意圖用戶，此時再透過Google AI在搜尋、YouTube、Gmail等多個版位主動曝光，幫助廣告主將站外流量導進電商平台收網，提高廣告成效。

    而PfM在GRC中，屬於最新的電商媒體解決方案(Commerce Media Suite-CMN)之一，背後運用最新的追蹤和運算技術，以期為每個廣告主達到ROAS最大化。

    PfM與Realshopper究竟有什麼不同

    Realshopper用的轉換追蹤方式，是在網站上埋放一種特殊的追蹤碼Marco；透過追蹤消費者的使用足跡是否觸發Marco，來認列所有關於該品牌主的廣告成效，並以此訊號作為廣告的優化依據。

    但Marco的埋放與觸發，過程涵蓋較多技術層面的Bug，以及涉及多方串接與設定的高複雜度，故較多追蹤偏誤與訊號不齊的情況發生。再加上Marco的轉換追蹤範圍跟站上館架有高度相關，但館架卻常因時制宜地變動，導致Marco追蹤常常不齊全，在在影響Realshopper的成效。

    而CMN的追蹤機制，大幅避免了上述的情形，因為CMN的追蹤認列不是靠Marco，而是靠Google自己的GA4事件，因此掉追蹤的情形大幅減少，訊號收集更完整，優化效果自然更好！並且CMN的轉換範圍可以細到單品SKU轉換，不論品牌在站上的館架如何搬遷，都不會影響每個單品的轉換成效追蹤，讓整體轉換更精準！

    小結：現在就是啟用PfM的時刻

    86%的消費者在購物歷程中會使用Google，現在正是廣告主透過GRC將站外流量導進電商平台收網的時刻！趕快啟動GRC最新的解決方案PfM，為你的流量打造最有效率的變現能力！為您的產品創造更高的業績！

  • 【大型家電】2026 PChome RMN 電商廣告白皮書

    【大型家電】2026 PChome RMN 電商廣告白皮書

    2025 年 PChome RMN 大型家電廠商的廣告競爭進入白熱化，全年 CPC 上漲 1.5 倍。PChome 深度掃描全站關鍵字與廣告銷售數據，提出「雙引擎模型」+「三維關鍵字矩陣」，協助大型家電廠商在 2026 年以數據驅動預算配置，在紅海中精準捕捉商機。

    2025 PChome RMN 大型家電廣告成效亮點回顧

    大型家電類 2025 PChome RMN 關鍵字廣告年度搜尋量與銷售額區域圖。6 月 和 11 月呈現清晰的銷售雙高峰。Q4 ROAS 仍收在 26.8 的高水準。

    清晰的「銷售雙高峰」，淡季佈局決定旺季高度

    大型家電消費者的決策週期較長，能掌握雙高峰的廠商，往往在淡季仍持續投入廣告維持品牌聲量、增強心佔率，在旺季收割訂單成果，而非僅在旺季進場短波操作。

    註：2025 年初因參與廠商尚少，基期較低；預期 2026 年 Q1 春節檔期將展現更亮眼的銷售表現。

    高含金量的「長尾關鍵字」，精準鎖定購買意圖

    PChome 發現搜尋量低的「長尾字」擁有驚人的含金量。如「65吋電視, 15公斤滾筒洗衣機」等精準字詞，部分 ROAS 甚至突破 2,000。顯示「精準規格關鍵字」是尚有開發空間的藍海。

    消費者用錢投票的「黃金規格」

    分析 PChome RMN 2025 年廣告銷售數據，發現消費者對於規格的選擇已不僅是功能考量，更隱含了對生活品質的具體投射：

    • 電視：「55吋」為首選，「65吋」居次；「QLED」為消費者偏好的面板技術。「含壁掛」方案熱銷，反映買家重視家電與裝潢的融合感。
    • 冰箱：「100-300L」(租屋/小家庭)為銷售主力；「變頻」技術與「雙門」機型統治市場。
    • 洗烘衣機：「13-16KG」為首選，「滾筒」機型及「洗脫烘、熱泵」技術備受消費者青睞，護衣與省時已成顯學。

    年度平均 CPC 飆升 1.5 倍

    2025 年平均 CPC 從年初的平均 NT$8.62 上漲至年底的 NT$21.93，飆升 1.5 倍。

    • ROAS 韌性：儘管成本上升，Q4 ROAS 仍收在 26.8 的高水準。這代表大型家電的「高客單價紅利」，以及精準規格字帶來的「高轉換率」，讓廠商在激烈的競爭中仍維持獲利。

    2026 PChome RMN 大型家電策略佈局

    面對 2026 年 PChome RMN 關鍵字廣告高度競爭的挑戰，PChome 提出 「雙引擎模型」 與 「三維關鍵字矩陣」，協助大型家電廠商建立完整的護城河。

    策略一：雙引擎模型

    • PChome RMN 展示型廣告：主動種草，擴大流量開口
      • 任務：在消費者進入購買決策前，搶佔心佔率。
      • 戰術：利用首頁高流量版位，針對特定受眾溝通商品的「技術優勢」與「生活場景」。如：強調「一鍵洗脫烘」的便利性，激發潛在需求。
    • PChome RMN 關鍵字廣告：精準收割，確保訂單轉換 
      • 任務：在搜尋結果頁攔截購買需求。
      • 戰術：透過「三維關鍵字矩陣」，以精細化的策略佈局 PChome RMN 關鍵字廣告，全面攔截訂單。
    PChome RMN 雙引擎模型：PChome RMN 展示型廣告曝光於 PChome 24h 首頁，為品牌商品創造高流量曝光，刺激消費者需求進一步搜尋相關商品，形成「上游造水」。PChome RMN 關鍵字廣告精準鎖定主力產品關鍵字和品牌字，收網攔截展示型廣告創造出來的「增量需求」，形成「下游收水」。

    策略二：三維關鍵字矩陣

    為了平衡 ROAS 與市佔率，我們建議將預算分配在以下三類關鍵字：

    • 品牌字：如「Sony電視, LG冰箱」。盡可能讓搜尋曝光率達到 100%，避免被其他品牌搶佔前排，鞏固 ROAS 基本盤。
    • 產品字：如「洗衣機, 電視, 冰箱」。高搜尋量的主力產品字，貢獻了絕大部分的銷售業績，是擴大市佔率的戰場。
    • 規格字：如「65吋電視, 15公斤洗衣機」。涵蓋「尺寸、容量、技術與機型」的複合式字詞，攔截購買意圖強烈的買家。這類字詞含金量高，能換取極致 ROAS。

    2026 PChome RMN 大型家電廣告預算配置建議

    Q1 (1~3月)：春節除舊佈新、年終獎金消費

    Q1 春節主打除舊佈新，抓準年終獎金消費商機，優先佈局 PChome RMN 關鍵字廣告75%，再用25%的PChome RMN 展示型廣告主打汰舊換新、節能補助議題，刺激消費。
    • 展示型廣告 25%：主打「汰舊換新」與「節能補助」議題，激發換機動機。
    • 關鍵字廣告 75%：優先佈局「產品字」和「規格字」。防守「品牌字」避免被競品收割訂單。

    Q2 (4~6月)：年中大促、氣溫升高、梅雨季

    Q2 4~5月在大促檔期之前進入蓄水期，PChome RMN 展示型廣告佔比拉至30%，預先種草，讓商品提前進入消費者購物清單。

    【暖身蓄水期】4~5月

    • 展示型廣告 30%：針對大型家電消費者的長決策週期，大促前預先種草。溝通「變頻省電」或「洗脫烘便利」技術優勢，教育市場升級，讓商品提前進入消費者購物清單。
    • 關鍵字廣告 70%：配合展示型廣告，維持「產品字」和「規格字」等通用字的曝光。
    6月迎來第一個年度銷售高峰，以 80% 的 PChome RMN 關鍵字廣告收割4~5月累積的訂單需求。另外利用 PChome RMN 展示型廣告，對近 60 天尚未購買的消費者進行再行銷。

    【大促爆發期】6月

    • 展示型廣告 20%：針對近 60 天曾瀏覽但未購買的消費者加強投遞再行銷廣告。
    • 關鍵字廣告 80%：強力競爭「產品字」和「規格字」，防守「品牌字」避免被競品收割訂單。

    Q3 (7~9月)：市場蓄水期

    Q2 7-9月 可用 25% 的 PChome RMN 展示型廣告於開學季前鎖定「租屋/學生族」推廣小家電，同時於農曆7月持續投入維持心佔率。
    • 展示型廣告 25%：於開學季前鎖定「租屋/學生族」推廣小家電。同時於農曆7月進行「淡季蓄水」，持續投入展示型廣告維持心佔率，為農曆7月後一波「反彈銷售潮」和 Q4 大促預儲動能。
    • 關鍵字廣告 75%：配合展示型廣告，維持「產品字」和「規格字」等通用字的曝光。

    Q4 (10~12月)：雙 11、雙 12 年度終極戰場

    Q4 10月在大促檔期之前再次進入蓄水期，PChome RMN 展示型廣告佔比拉至30%，建立「高價省更多」錨點，引導消費者提前鎖定高單價商品。

    【暖身蓄水期】10月

    • 展示型廣告 30%：建立「高價省更多」錨點，驅動消費升級。 強打解決痛點的「頂規旗艦機」（如：窄身大容量），利用 雙 11 大促折扣預期，引導消費者提前鎖定高單價商品。
    • 關鍵字廣告 70%：佈局「產品字」和「規格字」，進攻競品及未有品牌忠誠的客群。
    11 月是年度流量巔峰，以 85% 的 PChome RMN 關鍵字廣告全面收割訂單需求。另外利用 PChome RMN 展示型廣告，對近 60 天尚未購買的消費者進行再行銷。

    【大促爆發期】11~12月

    • 展示型廣告 15%：針對近 60 天曾瀏覽但未購買的消費者加強投遞再行銷廣告。
    • 關鍵字廣告 85%：預算火力全開。對「品牌字」、「產品字」、「規格字」進行全覆蓋投遞，將全年累積的聲量轉化為業績。

    2026 PChome RMN 大型家電廣告戰略總覽

    2025 年憑藉「精準規格字」，PChome RMN 大型家電廠商在高CPC競爭下仍創造出 ROAS 26.8 的強韌表現。展望 2026，PChome 建議以「雙引擎模型」結合「三維關鍵字矩陣」，透過「主動拓客」與「精準收網」的雙重佈局，協助廠商構築堅實的護城河。

    季度佈局速查：

    • Q1 春節除舊：鎖定春節除舊佈新、年終獎金消費商機。
    • Q2 年中大促：4-5 月溝通技術紅利種草，6 月精準收割。
    • Q3 市場蓄水：淡季維持聲量「蓄水」，為 Q4 反彈預存客群。
    • Q4 年度戰場： 暖身期建立「高價省更多」錨點驅動消費升級；爆發期全面收網。