RMN 帶動品牌營收 2X 成長
品牌導入 RMN 廣告後，
每月超過一半業績來自 RMN 廣告帶入，
成功建立穩定導購流量與長期帶貨效益。
整體營收成長至未投放時期 2 倍
✔ 熱銷商品持續放大曝光
✔ 高意圖受眾穩定導流
✔ RMN 成為品牌主要業績來源之一
分類: 精選文章
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RMN Showcase｜運動品類投放後GMV成長200%
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Google PfM 最佳實踐-預算/走期/選品
一開始設定PfM，在預算、走期、選品上，該如何考量呢？
1. 建議：每日預算至少500元
避免低於每日最低預算，以便系統收集足夠的數據進行優化，幫您的帳戶精準找到真正會下單的消費者
2. 建議：走期至少1個月，貨量需備足
允許充足時間進行機器學習，提升廣告效率。學習穩定約需1個月，走期中請確保產品貨量充足
3. 建議：優先選擇所有產品進行廣告
不錯過任何購買意圖，並最大化銷售潛力。也可同步加速帳戶的學習
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Google PfM 最佳實踐 – 私房心得分享
在我們觀察已經執行的眾多PfM帳戶中，我們為大家整理出了幾個私房心得，要來分享給大家：
1. 廣告建立依照「商品類型」而非「活動區間」
例：「全商品」/「熱銷品」/「食品」/「保健品」，而非「4月活動」/「5月活動」，好讓廣告為該商品群學習到的訊號都可以在同一條廣告中持續累積。
2. 每條廣告走期採用系統預設值 (目前為一年)
意即「同樣商品的廣告」就設定一條即可，不要投的時候隨時「暫停」，要投的時候再「打開」；好讓訊號可持續累積。除非是要投遞不同的商品群，才再去建立新的廣告。
3. 會員限定活動廣告跑2個月才會完整享用到折抵金(日預算500元)
如果日預算500元，約執行一個月就有機會領到廣告折抵金12,000，此時系統於後續的投放會優先扣抵折抵金(意即讓您免費繼續投遞廣告)。若1個月就暫停，將會錯失免費投廣告的機會(可惜!)。
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PChome RMN 雙 11 ＆雙 12 成效表現大公開
雙 11 與雙 12 是電商年度最重要的兩大檔期，PChome RMN（Retail Media Network）以「低成本高回報」的優勢，完整覆蓋品牌宣傳、消費者觸及與最終下單，全站平均 ROAS（投報率）都超過 10 倍，以下帶你深入解讀各產業檔期成效，並揭露關鍵成功因素。
雙 11 成效亮點與關鍵驅動因素
排名 產業 ROAS 加購率 轉換率 成效驅動因素 1 美妝保養 30–35 50–60% 18–20% 素材吸睛＋高意圖搜尋：預熱期用展示廣告增強品牌印象，衝刺期用「明星商品＋限時優惠」激發加購熱潮。 2 3C 22–25 25–30% 6–8% 長尾關鍵字佈局：精準鎖定「小米空氣清淨機 4 Pro」、Type-C 線材等長尾詞，帶來高品質流量。 3 家電 19–22 20–25% 4–5% 返場檔延伸：正檔後用展示廣告持續鋪底，提升二次觸及與加購。 4 保健品 18–21 42–47% 13–16% 高忠誠度族群：保健品購買決策較長，先用展示廣告建流，再靠關鍵字催化下單。 5 食品 11–13 40–45% 15–18% 返購力強，限時促銷搭配關鍵字，轉換率顯著提升。 6 生活居家 11–13 32–36% 7–9% 日常補貨品類，用展示廣告維持常態曝光，關鍵字強化需求。 7 寵物用品 11–13 22–26% 8–9% 針對飼主興趣受眾做再行銷，精準拉回高意圖訪客。 8 流行服飾 11–13 35–40% 6–7% 潮牌新品聚焦「試穿心得」「搭配教學」素材，提高點擊與加購。 為何 PChome RMN 雙 11 成效如此突出？
- 低 CPC、穩定 CTR：RMN 平均 CPC 僅 8–12 元，站內用戶動機強，CTR 可達 1.5–2.5%，節省預算卻帶來大量高質量流量。
- 全站閉環追蹤：從「曝光→點擊→加購→下單」完整漏斗，精準歸因，讓優化更精確。
- 素材＋關鍵字雙管齊下：展示廣告負責品牌預熱、再行銷鋪底，關鍵字廣告鎖定高意圖搜尋，加速決策。
PChome RMN 雙 12 成效亮點與關鍵驅動因素
排名 產業 ROAS 加購率 轉換率 成效驅動因素 1 美妝保養 28–32 55–60% 19–21% 節後不降溫：雙12持續加碼限時組合，維持高加購與回購動能。 2 3C 20–23 25–30% 7–9% CPC 控制佳：關鍵字出價精準，ROAS 達 20 以上。 3 家電 18–21 21–26% 5–6% 搜尋熱度不減：冰箱、除濕機等季節性需求持續拉高。 4 保健品 18–21 42-47% 13-16% 大檔精準導購：提升 CPC 爭取最大曝光，迎接檔期促進加車率 5 食品 10–12 40–45% 15–18% 持續返購、節慶禮盒＋限時優惠，帶動轉換。 6 生活居家 10–12 30–35% 7–9% 日常補貨＋節後囤貨需求，精準再行銷成效佳。 7 寵物用品 10–12 20–25% 8–9% 「寵物友善」專屬素材提高點擊，回購率穩定。 8 流行服飾 10–12 35–40% 5–6% 「年末派對穿搭」長尾關鍵字助攻，刺激消費。 為何 PChome RMN 雙 12 仍能維持高投報？
- 檔期後場延續效應：節後返場維持熱度，展示廣告延伸曝光，拉長整體購物曲線。
- 節慶禮盒＋組合促銷：搭配「買一送一」「限量禮盒」等創意素材，吸引加購。
- 再行銷受眾精準化：以雙11累積的受眾列表為基礎，展開更精準的再行銷操作。
PChome 電商大檔成功公式：3大核心要素
- 版位優勢
- 展示型廣告：首頁／分類頁／活動專區低預算鋪底，建立流量池。
- 關鍵字廣告：長尾、精準、廣泛三管齊下，確保每個客群觸點均有佈局。
- 素材與訊息
- 限時倒數＋優惠價：提高緊迫感，促使快速決策。
- 主打賣點＋品牌背書：如「24h 出貨」「PChome 獨家」、「No.1 口碑保健品」。
- 數據驅動優化
- 實時監控「加購率」「轉換率」「ROAS」，動態調整關鍵字出價與素材組合。
- 檔期預熱／衝刺／返場三階段排程，配合流量與競價狀況分配預算。
結語
PChome RMN 雙11、雙12檔期成效表明：「低成本、高效率、全漏斗閉環」是電商大檔制勝關鍵。無論你是要建立新客觸／延展累積流量，還是要精準衝刺轉換，都能透過展示型＋關鍵字雙策略，搭配動態優化，創造超越 10 倍的投報率。
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PChome RMN 關鍵字廣告出價模式與指南
選擇合適的出價策略，是提升廣告效益和掌握曝光機會的關鍵 。透過本文，協助你釐清如何根據系統提供的「建議出價」區間 ，對應你的廣告目標，合理且精準地設定 CPC(Cost Per Click，單次點擊成本) 出價 。
PChome RMN 系統的「建議出價」區間
在設定廣告活動時，系統在「出價上限」欄位下方提供「建議出價」，請根據此建議區間，對應下方出價法，設定最符合你廣告目標的 CPC 出價。
PChome RMN 關鍵字廣告 4 種出價法
PChome RMN 關鍵字廣告主要有 4 種出價策略 ，以下為各自的建議設定與預期曝光位置：
*範例系統提供的建議出價區間：NTD 16.63 ~ NTD 50 元
防守出價法
應用目標：預算極度有限，低成本維持存在感。
競爭力程度：僅能取得少量曝光，通常只能曝光於第 5 名的廣告位置。
出價邏輯：建議以「最低出價 − 3～5 元」設定。(Ex: 11~14)
基本出價法
應用目標：平衡成本與曝光、獲得穩定基礎的曝光流量，確保在競爭中不被淘汰。
競爭力程度：具備基本競爭力，能維持第 4～5 名的曝光位置。
出價邏輯：建議以「最低出價 ± 3 元」設定。(Ex: 13~20)
進攻出價法
應用目標：追求曝光效率，在合理成本下，爭取最大化的曝光流量。
競爭力程度：具備領先競爭力，能維持第 2～5 名的曝光位置。
出價邏輯：建議以「最低出價 + 5～10 元」設定。(Ex: 21~27)
頭部出價法
應用目標：追求曝光位置最佳化，衝刺品牌強勢曝光。
競爭力程度：具備強勢競爭力，通常可爭取到第 1～2 名的曝光位置。
出價邏輯：建議以「最高出價等值或 + 3～5 元」設定。(Ex: 50~55)
延伸閱讀：PChome RMN 關鍵字廣告實戰應用
PChome RMN 關鍵字廣告 4 大出價策略：核心重點速覽
出價法名稱 應用目標 預期曝光位置 建議出價設定
(基於範例 NTD 16.63~50)防守出價法 低成本維持存在感 第 5 名 最低出價 – 3～5 元(Ex: 11~14) 基本出價法 獲得穩定基礎的曝光流量 第 4～5 名 最低出價 +- 3 元(Ex: 13~20) 進攻出價法 在合理成本下最大化曝光數 第 2～5 名 最低出價 + 5～10 元(Ex: 21~27) 頭部出價法 追求曝光位置最佳化 第 1～2 名 最高出價等值或 + 3～5 元(Ex: 50~55) 掌握 PChome RMN 關鍵字廣告的合理出價
本文已透過 防守、基本、進攻、頭部 四種出價策略，協助你釐清如何根據 PChome RMN 系統的「建議出價」區間，合理設定 CPC 出價以符合廣告目標。
Next Step：若想進一步了解，在「新品上市」、「節慶促銷」或「小廠經營」等不同廣告情境下，可以如何具體應用 PChome RMN 四種出價法？請繼續閱讀我們的實戰應用心法分享：PChome RMN 關鍵字廣告實戰應用。